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EDITORIA E PUBBLICITA'

2006-03-22T18:04:00.000-08:00

Una pubblicità su carta, se ben fatta, rimane sempre il miglior veicolo comunicativo.
Rispetto agli spot televisivi è sicuramente meno aggressiva e più elegante.
Una soluzione grafica raffinata dà prestigio all'azienda che ne fa uso.
Una monografia piacevole non viene cestinata dopo un rapido sguardo ma incuriosisce e colpisce chi la riceve. E soprattutto esiste fisicamente, può essere consultata ripetutamente da più persone senza che siano i tempi delle scalette tv a decidere.

Fonti :
http://www.viappiani.it

LA PUBBLICITA' SU INTERNET 2

2006-03-18T14:47:00.000-08:00

“...Crede, quindi, che l'uso di mezzi interattivi riesca a trasformare il consumatore in fruitore e cliente attivo?La pubblicità e la consumazione non sono altro che specchi dei popoli. In questo fine secolo, l'uomo sulla terra ha voluto lasciare la sua stessa società, il suo stato di oggetto per diventare soggetto. Ha voluto partecipare ad ogni livello che sia culturale, economico o politico. Oggi, se ci sono così tante visite ai musei è perché la gente vuole toccare con mano propria le opere d'arte. Più si andrà avanti e più l'uomo diventerà reattivo e fatalmente la consumazione e la comunicazione andranno di pari passo. Non si sa quali saranno i limiti. Da qui a trent'anni la gente vivrà principalmente a casa visto che per il 2020 un acquisto su due si farà a casa e che un impiego su due sarà a casa... Penso che il tempo che arriva, dopo un XX secolo molto sedentario, sarà un grande tempo di nomadismo e che finalmente si ritroverà l'inizio dell'umanità, visto che l'uomo ha cominciato nomade...”

Da un’intervista a Jacques Séguéla.

Fonti :
http://www.mediamente.rai.it
http://www.web.falco.mi.it

LA PUBBLICITA' SU INTERNET

2006-03-16T15:54:00.000-08:00

“...La pubblicità su Internet, diretta ad un pubblico già selezionato e ben mirato, offre la possibilità di diffondere maggiori quantità d'informazioni? E' una pubblicità che può essere più motivata e più dettagliata?Passiamo dalla società di consumo a quella dell'informazione. Alvin Toffler, il grande futurologo americano disse che "l'informazione è denaro, e sarà il dollaro di domani". La comunicazione si riavvicinerà sempre più al giornalismo, i pubblicitari dovranno diventare reporter, cercare informazione su i loro prodotti e sulle concorrenze, dovranno nutrire il consumatore con più informazione possibile. Diventerà molto più democratica perché ognuno avrà la possibilità di scegliere l'informazione che vorrà. Fino ad ora la pubblicità ci veniva a cercare, domani sarà il consumatore che andrà a cercare la sua informazione tramite la pubblicità: è un passo avanti formidabile per la società...”

Jacques Séguéla.

Fonti :
http://www.mediamente.rai.it
http://www.finanze.net

L'AFFARE DEL FUTURO

2006-03-15T16:46:00.000-08:00

La pubblicità on line sarà l'affare del futuro? Secondo i dati diffusi dall’ Associazione europea degli editori on line (OPA), le principali testate giornalistiche on line hanno registrato negli ultimi anni un incremento medio di raccolta pubblicitaria pari al 41%. Il Presidente di OPA, ha così giustificato l’impressionante dato: “L’industria della pubblicità on line si sta evolvendo e i nostri risultati lo dicono chiaramente. I principali attori nel campo della pubblicità si stanno impegnando, investendo una fetta sempre più sostanziosa dei propri budget in Internet: hanno compreso che le azioni più efficaci per la costruzione del marchio devono prevedere l’utilizzo combinato in termini di comunicazione dei siti di informazione, insieme ai media tradizionali”. D’altronde, puntare sui lettori dei giornali on line presenta anche un altro grande vantaggio: essendo mediamente più curiosi e di maggior livello culturale, i navigatori di siti di informazione sono anche più propensi a spendere on line e, dunque, rappresentano per gli investitori un buon target di investimento.

Claudio Laterza

Fonti :
http://www.soldionlinemagazine.it
http://www.interget-net.blogs.com

INTERNET

2006-03-14T00:52:00.000-08:00

Internet sarà il grande media del futuro, nel giro di dieci anni gli investimenti sulla rete saranno equivalenti a quelli per la televisione. Ci sarà un rovesciamento fondamentale nell'economia pubblicitaria. Decine di reti televisive moriranno per il beneficio di Internet. Tutto questo avverrà se i creativi riusciranno a dare anima e corpo a questa comunicazione che oggi è puramente elettronica. Stanno creando dei canali virtuali che percorrono il mondo ma se non saranno capaci di portarli all’apice, andrà in fumo forse la più bella invenzione della comunicazione di ogni tempo. E' fondamentale che i grandi creativi si applichino sulla rete. Quando la rete diventerà uno schermo come quello televisivo, tutta la potenza dell'immagine in movimento porterà Internet verso la vera creazione.

Fonti :
http://www.perspectivas.com

IL LIVELLO DELLA PUBBLICITA'

2006-03-13T17:39:00.000-08:00

“...Come giudica il livello attuale della comunicazione pubblicitaria?Esistono tre tipi di pubblicità. C'è la pubblicità inglese che parte dalla testa per colpire al cuore; c'è la pubblicità latina, spagnola, italiana e francese che segue il cammino inverso e poi esiste quella americana che parte dalla testa per colpire al portafogli. Non sono tutte uguali. Non ci amiamo nello stesso modo perciò non possiamo comunicare nello stesso modo. Io credo che sia necessario, tuttavia, lottare contro questa pubblicità globale imposta dagli americani. Creano delle campagne pubblicitarie, a Madison Avenue, esportate nel mondo intero senza cambiare una virgola. Oggi le popolazioni vogliono ritrovare nella cultura immediata della loro pubblicità le loro identità culturali, le loro radici, le proprie differenze e i propri umori ...”

Jacques Séguéla

Fonti :
http://www.mediamente.rai.it
http://www.store.nyc.site.it

LA TV

2006-03-10T21:33:00.000-08:00

“...A Suo avviso una Tv finanziata dalla pubblicità in che misura rischia di perdere di vista la qualità dei programmi che trasmette?Può perdere l'anima! Le televisioni di Mediaset, in Italia, hanno perso l'anima perché troppa pubblicità uccide la pubblicità. Il consumatore ha bisogno di grandi lidi dell'immaginario: torna a casa dopo una giornata spaventosa e vuole mettersi davanti alla Tv per poter partire come un uccellino verso un film o una trasmissione che gli si propone. La tv di Mediaste, arriva e appena il film è iniziato getta uno spot pubblicitario. Il consumatore reagisce, ricomincia il film e dieci minuti dopo ritorna di nuovo la brutalità della pubblicità! Tutti i nostri neuroni del pensiero vengono disturbati. Se la televisione diventa una corsa all'auditel, è una corsa di somari. Invece di guardare la televisione è lei che ci osserva e che prende il peggio di noi, il più basso e il più facile. In cambio, ci restituisce dei serial cretini, dei giochi stupidi e delle trasmissioni imbecilli. Domani, a questo ritmo, moriremo idioti. Bisogna esigere dalle nostre televisioni, che sono la nostra cultura immediata, di essere portaparola permanenti dell'immaginario e del pensiero...”

Da un’intervista a Jacques Séguéla

Fonti :
http://www.mediamente.rai.it
http://www.tuttifrutti.it

LA PUBBLICITA' PER SOGNARE

2006-03-09T20:55:00.000-08:00

La pubblicità può essere a volte anche una macchina per evadere e sognare.La pubblicità è una grande fabbrica di sogni per la nostra società. Esiste Hollywood, che però è un atto volontario: bisogna andare al cinema o accendere la Tv. La pubblicità ci accompagna tutto il giorno. Fellini diceva a questo proposito: "Per me la pubblicità è la cosa che risveglia la mia curiosità la mattina". Ci sono infinite sollecitazioni quotidiane alla pubblicità. Non c'è niente di più banale che acquistare del sapone per il bucato e tornare a casa. Questa operazione però può diventare un atto culturale a causa dei valori immaginari aggiunti dal pubblicitario.

Fonti :
http://www.universonline.it

UNA 'CARA' RICORRENZA

2006-03-08T11:14:00.000-08:00

Un momento per riflettere, per ricordare tutte coloro che hanno lottato, anche duramente, e pagato con la vita per il riconoscimento dei diritti civili e delle pari opportunità. Questo il vero significato dell’8 marzo, la cosiddetta festa delle donne. Una ricorrenza che ci riporta al 1908, quando alcune operaie di una industria tessile di New York che avevano deciso di protestare contro le terribili condizioni in cui si trovavano a lavorare, rimasero vittime di un incendio che divampò all’interno della fabbrica nella quale erano rimaste imprigionate. Ma nel corso degli anni “l’8 marzo” ha assunto un significato simbolico: oltre alla denuncia delle pessime condizioni in cui alcune donne sono ancora costrette a vivere, il gentil sesso si gode anche questa giornata concedendosi una serata tutta al femminile tra manifestazioni, incontri, concerti, cene in ristoranti o pizzerie per una spesa media di 70 euro. E tutto all’insegna del simbolo per eccellenza della festa: la mimosa. Oltre 13 milioni di mazzetti saranno regalati quest’anno ad una donna su due. Un’occasione che smuove un bel giro d’affari attorno ai 45 milioni di euro, un business sempre in crescita. Ma cosa sarebbe una festa senza l’immancabile messaggino? E allora ecco che 25 milioni di sms saranno spediti in un solo giorno ...
Quindi tutto ruoterà attorno alla pubblicità e al guadagno, visto che il particolare giorno nel quale cade una ricorrenza importante lo permetterà ... giornata come questa

Fonti :
http://www.miaeconomia.it
http://www.environnement.ecoles.free.fr

GLI OGGETTI E LAPUBBLICITA'

2006-03-07T22:18:00.000-08:00

E’ noto che gli oggetti diventano soggetti nella campagna pubblicitaria. Qualsiasi marca che si carica d'immaginario diventa una "marca-persona"; si riavvicina a noi. Forzando l'immaginario, i marchi possono diventare gli amici di famiglia oppure diventare delle star alle quali si vuole rassomigliare. E' il caso della Coca Cola o della Nike, i quali marchi, in meno di dieci anni sono diventati emblema dei giovani. Così come per la Benetton, per parlare di un marchio italiano, oggi diventato un marchio che richiama un'idea precisa. I marchi esistono solo per i valori che riescono a captare e digerire all'interno dei loro stessi prodotti.

Fonti :
http://www.er.uqam.ca

LE REGOLE DEL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO

2006-03-06T19:14:00.000-08:00

Tra dieci anni la lingua più utilizzata non sarà né il cinese né l'inglese né il francese, ma la lingua ‘cyber', una lingua che si reinventa e sarà molto diversa da quella utilizzata oggi. Fino ad ora la comunicazione procedeva con ripetuti collage, si ritagliavano le immagini nei giornali, si incollavano e si aggiungeva il testo. La lingua cyber agisce tramite "l'interpenetrazione" delle immagini: le immagini fanno l'amore con le parole come in una fusione totale del linguaggio. Non si capisce dove ci porterà questa regola; in ogni caso, l'indispensabile è che ci sia interazione, invogliando a precipitarsi sullo schermo per capire cosa accade, facendo dell'individuo non più un semplice consumatore ma un vero attore del processo interattivo.

Fonti :

http://www.comune.torino.it

PAROLE CHE 'SERVONO' A VENDERE

2006-03-02T11:07:00.000-08:00

“...La pubblicità non è fatta forse innanzi tutto di parole?Di parole, per di più utilizzate astutamente secondo tutte le loro segrete potenzialità, seguendo le leggi della Retorica "antica". E moderna, e modernissima, se c'è. (‘Quando il gioco si fa duro anche i duri cominciano a giocare’. ‘Bisogna mangiare per vivere, e non già vivere per mangiare’).Per non parlare dei "bisticci" - a volte banali, a volte brillanti - cui la pubblicità sottopone le parole per renderle più efficaci. Laddove noi altri nel linguaggio comune, quotidiano, scritto o parlato, se in un incidente del genere incorriamo, ci affrettiamo a implorare: "Scusate il bisticcio".Non abbiamo mica sempre bisogno di persuadere qualcuno a comprare i nostri prodotti, noi. Ma la pubblicità che ne ha bisogno (di questo vive), e che non è poco importante (ci piaccia o no) nelle nostre vite, di parole astutamente assemblate fa un grande uso. La pubblicità si avvale di un altro elemento importante : le immagini. Le immagini ci sono e ci servono naturalmente. Ma raramente da sole. Come diceva quello studioso olandese dei quadri del suo amico Vermeer ‘Ogni immagine è una poesia in attesa di parole’...”
di Beniamino Placido

Fonti :
http://www.mestierediscrivere.com
http://www.beppegrillo.it

IL PENSIERO DI UN SOCIOLOGO...

2006-03-01T10:21:00.000-08:00

"... Come sarebbe un mondo senza Nutella, Coccolino, Mastro Lindo, Mulino Bianco e Marlboro Country? Impensabile per quella parte di umanità che popola l'Occidente consumista e che, avendo tutto, fatica a volere di più. Un'umanità bisognosa, proprio per mantenere un alto livello di consumi, di adeguate e crescenti quantità di emozioni e sogni. Di pubblicità, appunto. Così, "finita la storia" e "tramontate le ideologie", è una marca di carta igienica quella che assicura che la "storia continua", mentre solo con un'automobile è possibile "pensare avanti", essendo ormai telefoniche le "idee in grado di cambiare il mondo". Il che risulta talvolta divertente, ma più spesso grottesco..."
E' questo il pensiero di Giorgio Triani, sociologo e giornalista, insegna Sociologia della comunicazione all'Università di Verona.

Trovo il suo pensiero 'vero' ... Siamo sedotti e comprati dalla pubblicità nella nostra società di comunicazione.

Fonti:
http://www.archimagazine.com/ bookshop/ldtriani.htm
http://www.nutella.at

OLIVIERO TOSCANO

2006-02-28T14:58:00.000-08:00

“... Cosa determina il gusto del pubblico, quali sono i criteri di scelta dei consumatori?’Innanzitutto quello che ci intriga è ciò che non conosciamo, che non vorremmo vedere e che in poi andiamo a vedere. Diventeremo una società civile quando saremo in grado di guardare qualsiasi immagine senza avere dei problemi. Noi non vogliamo vedere l’immagine che non riusciamo a spiegare ai nostri figli e a noi stessi. Però visto che l’essere umano è curioso vorremmo sapere, anche se poi non vogliamo, vorremmo ma non vogliamo. C’è paura. Tutti noi cerchiamo il consenso, vogliamo appartenere al gruppo. Non appartenere al gruppo fa paura. Il gruppo è un riferimento. Il branco ti protegge. E questa è anche la ragione per cui nascono le icone. Che poi sono dei talismani che servono a proteggerci dalle intemperie della vita. Il tentativo di abbattere le icone è un atto di controcultura, di coraggio’...”

Questo fantomatico gruppo da raggiungere è forse la società nella quale viviamo e nella quale ci sentiamo sempre in ‘ritardo’ ?... Non è facile stare al suo passo !!!

Fonti :
http://guide.supereva.com/pubblicita/interventi
http://arte.leonardo.it

TRA PUBBLICITA' E SOCIETA'

2006-02-27T21:15:00.000-08:00

Qual’è l'influenza, il rapporto che c'è tra la pubblicità e la società? Si può pensare a volte che la pubblicità precorra i tempi?
La pubblicità compie diverse operazioni:
· Promuove l'acquisto di beni di consumo;
. Configura modelli di comportamento;
· Definisce sistemi di valori.
La pubblicità non crea nulla: si limita a prendere dalla cultura di massa quegli spunti e quegli elementi che sono più funzionali alla creazione e all'amplificazione dei consumi. Ciò che fa è scegliere istanze che si accordino alle sue esigenze per poi ricomporle in un disegno coerente e compiuto. E non precorre i tempi, non è nella sua natura. La pubblicità è forma contemporanea del pensiero persuasivo, che è nato con i retori cinquecento anni prima di Cristo. Per persuadere - e ce lo dicono già Aristotele e Cicerone - bisogna far leva su qualcosa che la persona ha già dentro: un'idea, un'informazione, una convinzione. Il discorso persuasivo parte da tutto questo e sviluppa un'argomentazione finalizzata; non inventa niente in termini di contenuto, mentre può essere creativo in termini di sviluppo dell'argomentazione.

Fonti :
http://www.macitynet.it

IL CONTESTO URBANO

2006-02-26T10:59:00.000-08:00

Come si colloca la pubblicità all'interno del paesaggio urbano? Qual è il rapporto che si viene a creare tra il manifesto pubblicitario e il paesaggio?
L'affissione, insieme alla stampa quotidiana, è stato uno dei primi luoghi della pubblicità, già dagli inizi del '900. Pensiamo a Dudovich, Cappiello, Depero in Italia, a Lautrec in Francia. Ma anche Majakovskij, Man Ray, Magritte hanno lavorato per l'affissione. Certo, vedere manifesti pubblicitari in alcuni luoghi (pensiamo ai centri storici) può essere fastidioso, ma è anche vero che l'affissione è regolamentata, e che non può essere piazzato un manifesto in un luogo qualunque. A chi di competenza spetta decidere e capire se, dove e in che misura i cartelloni possono entrare a far parte del tessuto urbano. Purtroppo questa decisione non sempre avviene in modo coerente, ne abbiamo svariati esempi nelle nostre città.

Fonti :
http://guide.supereva.com/pubblicita
http://lautrec.it

LA PUBBLICITA' E I CONSUMATORI

2006-02-25T10:49:00.000-08:00

“... In Italia esiste un organo di controllo, il Giurì, che fortunatamente riesce a compiere il suo lavoro egregiamente. E sì, ci sono diversi livelli di responsabilità. Il primo livello di responsabilità è legato alla correttezza dell'informazione: non dire cose false, non ingannare il consumatore. Di questo si occupa il Giurì. Il secondo livello è professionale e riguarda il rapporto con il cliente: non consigliare operazioni sbagliate o illegali. Il terzo livello è invece di tipo sociale: non promuovere valori e comportamenti che possano esser dannosi e/o offensivi o socialmente disdicevoli. E’giusto vedere anche che cosa non si può chiedere alla pubblicità. Non le si può chiedere di svolgere una funzione educativa. Sarebbe assurdo delegare alle aziende (che ragionano secondo le logiche del consumo) i compiti che spettano alla famiglia e alla scuola. Un'altra cosa che non si può chiedere alla pubblicità è di educare al consumo ragionevole ("compra questa maglietta solo se ne hai bisogno"). La pubblicità in fondo è un sistema di tecniche molto efficaci. Queste tecniche possono essere con vantaggio applicate alla promozione del consumo...”
Anna Maria Testa

Forse l'unica funzione "educativa" che secondo me la pubblicità può ricoprire è quella di educazione al consumo... giusto o sbagliato che sia !

Fonti :
http://guide.supereva.com/pubblicita/interventi/2004/11/184022.shtml

I BENEFICI SOCIALI DELLA PUBBLICITA'

2006-02-24T23:10:00.000-08:00

“...Oggi la pubblicità è accettata dalla maggior parte di noi perché ormai si è integrata perfettamente nella nostra vita e fa parte della nostra esperienza quotidiana... La buona pubblicità forma e informa il consumatore... E’ ampiamente dimostrato che la pubblicità, mentre ha contribuito fortemente all’affermazione di singole marche (per esempio, al successo mondiale delle Marlboro) ha avuto una scarsissima influenza sulla diffusione generale dei consumi di alcol o di tabacco. Per trent’anni in Italia, nonostante divieto totale della pubblicità per i "prodotti da fumo", il consumo di sigarette ha avuto un forte aumento, anche fra i giovani; solo da pochi anni sta diminuendo, per effetto di una forte corrente di opinione che è partita dagli Stati Uniti e si è diffusa in Europa, come in altre parti del mondo...”
Giancarlo Livraghi

Il maggior difetto della pubblicità è che forse ce n’è troppa. Non so se è un problema che si risolverà, o no, nel tempo.La pubblicità è uno strumento di progresso, di comunicazione, fatto a misura delle esigenze umane e con grandi possibilità di migliorare la qualità della nostra vita. Come ogni strumento, può essere usata male, ma quando è fatta bene e con coscienza i suoi benefici sociali sono straordinari.

Fonti :
http://www.gandalf.it
http://www.navedelarte.com/ images/artistas

NOI CONSUMATORI ...

2006-02-23T12:49:00.000-08:00

“...La pubblicità è un ponte fra il prodotto, e il consumatore. Ce ne sono infinite versioni. Può essere un ponte di pietra o di ferro, romantico o di disegno ultramoderno...La pubblicità non è una strada da percorrere, ma da tracciare. Il consumatore sceglie la pubblicità. Il consumatore oggi è un esperto nell’uso delle tecniche di selezione per filtrare i messaggi che riceve. Un esame superficiale dei messaggi gli basta per decidere quali ascolterà ed elaborerà e quali ignorerà spietatamente.Ci sono solo due grandi fattori in gioco in questa selezione: le sue esigenze, i suoi gusti e umori del momento; e la nostra capacità creativa per essere rilevanti e richiamare la sua attenzione...”
Giancarlo Livraghi

Io personalmente come consumatrice mi aspetto dalla pubblicità informazione, comunicazione, il messaggio dovrebbe essere divertente, stimolante, interessante, ... è in questo modo che può attirarci, infatti secondo me è ovvio che se una pubblicità è gradita vende di più.

Fonti :

http://www.gandalf.it/

L'ARTE DI CONVINCERE I CONSUMATORI

2006-02-22T23:07:00.000-08:00

"...La pubblicità è... l’arte di convincere i consumatori...
Come avrete indovinato, ho iniziato ad usare questa frase e, con gli anni, l’ho sedimentata fino al punto di farne definitivamente 'la mia definizione'. Ho una particolare ostinazione sulla parola arte, perché in tutte le discipline di marketing c’è una formula magica basata su una certa proporzione fra scienza e arte. Può darsi che fra tutte la pubblicità sia quella in cui la bilancia pende di più dalla parte dell’arte. Ma la scienza è lì e fa da contrappeso, come un alter ego indispensabile, per impedire che le fantasie artistiche portino il pubblicitario fra le nuvole e lo allontanino dalla realtà del mercato. Non sono geniale, e direi che ho la fortuna di non esserlo, perché quella che è stata, è e sarà la mia grande passione e professione, la pubblicità, non ha bisogno di geni. Invece premia il professionista con sensibilità e buon senso. Chi sa tenere i piedi per terra e riservare un grammo di follia creativa solo per quando è necessario. Chi ottiene risultati, chi sa far suonare il registratore di cassa dei sui clienti..."
Giancarlo Livraghi

La pubblicità, non ha bisogno di geni ! Basta che aiuti ad aumentare il fatturato ... per farlo però ha bisogno di agire su di noi ...

Fonti :
Dal sito di Giancarlo Livraghi - http://www.gandalf.it/Stralcio da "Il Nuovo Libro della Pubblicità" di Bassat-Livraghi (ed. Sole 24 Ore)
http://www.consumatori.it/

PUBBLICITA' TELEVISIVA VERSO LA FINE ...

2006-02-17T23:19:00.000-08:00

“...Gli inserzionisti su Internet ed i professionisti del marketing hanno un messaggio per i network televisivi: tenetevi pronti a cambiare il modo in cui lavorate. Mentre la pubblicità in Rete raccoglie una quota maggiore dei budget di marketing e le agenzie pubblicitarie ritagliano spot studiati apposta per un nuovo medium in cui l'attenzione può durare pochi secondi, le reti televisive dovranno adattarsi, hanno detto dirigenti del settore nel corso de Reuters Media and Advertising Summit svoltosi nei giorni scorsi."Crediamo che i siti web rimpiazzeranno definitivamente gli spot di 30 secondi come espressione centrale del marchio ... nel tempo lo spot televisivo diventerà più un mezzo per rinviare la gente al tuo sito web"...”
Peter Henderson

Uno dei principali artefici del cambiamento sarà la pubblicità online ...
La tv dovrebbe iniziare forse ad assomigliare ad Internet, se vorrà stare al passo con le nuove tecnologie ... forse aggiungendo siti web. L'elemento di interazione potrebbe aumentare l'abilità del medium più vecchio... Speriamo in un futuro migliore!

Fonti:
http://www.Reuters.it
http://www.italica.rai.it

INTERNET E LA PUBBLICITA'

2006-02-16T14:25:00.000-08:00

Qual è la specificità di Internet rispetto agli altri media nella comunicazione pubblicitaria?

”...Internet ha costituito una vera e propria rivoluzione rispetto alla pubblicità tradizionale... La pubblicità tradizionale è fondata su alcuni paradigmi sostanziali della civiltà dell'immagine e della società di massa, cioè massima trasparenza, massima visibilità, capacità di esporre l'oggetto sulla scala necessaria per avere il massimo potenziale d'acquisto. Dalle vetrine dei grandi magazzini dell'800 alla televisione, a uno spot televisivo, c'è un'unica dinamica che è quella di dare splendore agli oggetti... Invece, nel caso di Internet e delle reti, tutto ciò sprofonda nel buio perché la caratteristica di queste forme di comunicazione è un faccia a faccia, interpersonale. In questo caso, quindi, bisogna un po' ricostruire l'aspetto magico degli oggetti che non godono più dell'aura collettiva ma che devono invece godere di una possibilità di connessione con l'intrattenimento tra persona e persona. E' vero che su Internet basta viaggiare un po' per vedere tutti i simboli ed i marchi della pubblicità di massa. Sono come dei grandi monumenti sparsi in una nuova frontiera. In qualche modo Internet pone questioni diverse nella pubblicità. Può, per esempio, recuperare quello che nella pubblicità generalista, nella pubblicità televisiva, era andato perduto, cioè l'informazione sul prodotto...”
Alberto Abbruzzese

Fonti :
http://comune.italiaimprese.com/image
http://www.aldobattista.it

LA PUBBLICITA' E I MEDIA

2006-02-15T23:28:00.000-08:00

Il sociologo Alberto Abruzzese individua nella pubblicità uno dei principali fattori di cambiamento del linguaggio dei media, Internet compreso :

In che modo la pubblicità ha influenzato lo sviluppo dei media?

” I legami tra pubblicità e media agiscono a vari livelli. Uno è quello strutturale ed economico, l'altro è quello espressivo e linguistico. All'origine, il primo rapporto è stato sicuramente quello tra pubblicità e stampa a cavallo tra '800 e '900. A un certo punto la pubblicità è talmente potente, l'investimento che le imprese fanno sulla comunicazione è talmente alto, che tutto il sistema televisivo viene sostenuto e quindi anche qualificato dalla pubblicità. È una pubblicità generalista, di prodotti di uso di massa, che ha per vocazione non soltanto sostenere i media ma naturalmente invaderne i linguaggi...”

Fonti :
http://www.aldobattista.it

LO "SPECCHIO" DELLA PUBBLICITA'

2006-02-14T06:57:00.000-08:00

“...Per ottenere le azioni desiderate dalle imprese, i pubblicitari cercano soprattutto di associare ai prodotti significati e immagini immateriali. Il consumatore infatti, più che la soddisfazione di bisogni di tipo funzionale, nei prodotti cerca una ricca gamma di significati sociali: il successo, il potere, la considerazione sociale, la bellezza, la salute, ecc. In questo processo di attribuzione di senso, la pubblicità ‘cattura’ i significati già esistenti nell’immaginario collettivo e li immette nei prodotti.
La comunicazione pubblicitaria, cioè, ‘prima estetizza il prodotto, trasformandolo in una qualità desiderabile per il consumatore, poi, una volta che tale qualità è stata trasferita al consumatore mediante l’acquisto, estetizza il consumatore stesso, perché l’esibizione del prodotto posseduto rende l’individuo desiderabile’.
Secondo alcuni la pubblicità è vista come uno “specchio deformante” che allo stesso tempo riflette e modifica la cultura sociale...”

La pubblicità, dunque, non è né un bene né un male, e come tutte le cose di per sé può essere un bene, diventa un male solo se viene impiegata in modo volgare, scorretto o con il proposito di ingannare le persone...

Fonti :
http://www.newitalianblood.com/showt.pl?id=576
http://www.caymag.com/wp-content/ images/specchio_01.jpg

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

2006-02-13T06:01:00.000-08:00

Toulouse Lautrec The Toilett, Musée D'Orsay, Paris.

“...Per risultare efficace una comunicazione pubblicitaria deve, in primo luogo, essere visibile e interessante tanto da farsi ricordare. In secondo luogo, deve essere comprensibile e attraente per il pubblico a cui si rivolge. […] In terzo luogo deve essere convincente. La pubblicità, tuttavia, più che a far consumare di più, persuade a spostare gli orientamenti di consumo da una marca all’altra. L’efficacia della pubblicità può essere infatti valutata soltanto come “propensione all’acquisto” che riesce a generare, in quanto si limta a proporre a pubblici specifici scelte e comportamenti altrettanto specifici..."

Perchè però, attraverso la persuasione, è possibile influenzare decisioni e comportamenti?

La risposta è che dietro ogni decisione c’è un giudizio, dietro ogni giudizio c’è un’emozione, ed è proprio sulle emozioni che lavora la persuasione. L’assenza di emozioni impedisce infatti di attribuire valore alle cose, e questo rende incapaci di conferire loro un senso.

Fonti :
http://www.newitalianblood.com/showt.pl?id=576
http://www.ibiblio.org/wm/

DIETRO LA PUBBLICITA'

2006-02-12T08:09:00.000-08:00

"... Quando apriamo un giornale, quando accendiamo la tv, anche quando camminiamo per strada la pubblicità è costantemente davanti a noi...
Ma cosa c'è dietro la pubblicità?
La risposta è che c'è di tutto: il marketing, la creatività, la psicologia, l'arte.

C'è un mondo che i più non conoscono, fatto di studio, di professionalità, di inventiva..."

C'è un vero e proprio mondo che gira attorno ai nostri pensieri ed alle nostre esigenze di vita...

Fonti :
http://www.comunicazione.uniroma1.it
http://mhd.sites.uol.com.br/

ANTONIO DE PASCALE

2006-02-11T10:39:00.000-08:00

"... Antonio de Pascale è un artista chiave del nostro tempo per valutare lo stato di avanzamento del dialogo tra arte e media, una storia che ha avuto in Andy Warhol e nella Pop Art un suo momento cruciale, un punto di partenza più che di arrivo.De Pascale indaga il linguaggio della pubblicità e dei prodotti di consumo. Inserendo chirurgicamente fattori di disturbo nel testo pubblicitario (a livello spaziale, testuale, grafico e dunque estetico e concettuale) il prototipo fissato nell'immaginario collettivo subisce un sovraccaricamento che provoca un corto circuito esplosivo dalla conseguenze dirompenti.Il prodotto viene clonato, geneticamente modificato, per essere riprodotto in scale inconsuete, i loghi aziendali subiscono trasformazioni inattese, i messaggi informativi e promozionali vengono deviati e dirottati su nuovi registri. Il ponte di Brooklin delle note chewing-gum esplode in un pacchetto ingigantito..."

De Pascale riscatta l'arte dalla contaminazione, restituendole intatti i diritti di analisi e di sintesi, riconduce il messaggio concettuale alle legittime origini estetiche e formali, svincola la prassi artistica dalla prigionia della serialità benjaminiana operando all’insegna della riproduzione manuale dell’oggetto industriale mediante tecniche tradizionali come la pittura e scultura (tekne). Un atteggiamento certamente narcisistico ed individualistico, che mostra una via possibile per la creazione di nuovi valori etici nella contemporaneità. L'artista non nega la convivenza, però pretende il riconoscimento del ruolo e dell'individualità dell'arte. Perché l'inganno, come s'è visto, è dietro l'angolo, ma il motore della grande illusione rimane l'arte.

Forse in questo caso vale il noto paradosso di Oscar Wilde, secondo cui
"la vita imita l'arte molto più di quanto l'arte imiti la vita ".

Fonti :
http://www.exibart.com/notizia. asp?IDNotizia=6101&ID
http://www.exibart.com/foto/26615.jpg

TELEVISIONE : IL LINGUAGGIO

2006-02-10T10:39:00.000-08:00

Televisione: il linguaggio della pubblicità
di Tommaso Russo

"... La pubblicità ci accompagna, inesorabilmente, nel nostro tempo libero, passeggiando per strada o guardando un film alla televisione. In questo senso, i messaggi pubblicitari, anche quelli della rete , sono costruiti per imporsi alla nostra attenzione, nelle pause tra un'attività e l'altra, nel traffico o nelle interruzioni tra un programma e l'altro. Anche per questo i testi pubblicitari, specie quelli degli spot televisivi, sono pensati per attirare la nostra attenzione, con il minore sforzo possibile da parte nostra. Le réclames, da un lato, sono, quindi, sinonimo di tempo libero e degli aspetti ludici della nostra vita. Lo spot deve sfruttare il brevissimo tempo che gli dedichiamo per restare impresso nella nostra memoria, a volte anche con violenza.
Contenuti violenti sono presenti nelle pubblicità, spesso in maniera implicita, proprio per aumentare la nostra attenzione... Ma la pubblicità entra a fra parte del senso comune del telespettatore in molti modi diversi: ad esempio, creando nuove parole e nuovi modi di dire e ripetendoli all'infinito..."

La costruzione del testo pubblicitario, è quindi raffinata sino a diventare un'arte complessa, in grado di sintetizzare un clima culturale e sociale in pochi secondi di filmato... capace di colpirci e di influenzarci!!!

Link :

http://www.mediamente.rai.it.
http://www.cirps.it/.../autori/ biograf/pignotti.htm

LA PUBBLICITA' IN TV

2006-02-07T12:00:00.000-08:00

"... Sul nostro televisore scorrono ogni giorno immagini pubblicitarie molto varie, alcune assurde e addirittura irreali. La gente, però, crede spesso al messaggio pubblicitario e compra il prodotto pubblicizzato. Forse dovremmo essere più razionali ?..."

Secondo me, dovremmo essere tutti più ragionevoli. Noi abbiamo però, nel nostro interno, diverse componenti, comportamenti, di tipo razionale e anche fondamentali di
tipo passionale, emotivo. Io personalmente non potrei liberarmi né della passione, né della ragione. La ragione è una buonissima cosa, è utilissima e ci serve per andare avanti. Le emozioni sono altrettanto indispensabili. L’altra componente è la credenza: se non credessimo nelle cose che facciamo, la ragione non ci servirebbe. La credenza si trova tra la passione e la ragione. La pubblicità manipola la credenza, manipola nello stesso tempo le nostre ragioni e le nostre passioni. E' per questo che è difficile resistervi. Se si potesse avere solo la ragione, ci libereremmo della pubblicità; ma credo che ciò sia solo un’utopia...

Link :

http://www.guaraldi.it/fabbri/interviste/pubblicita.htm
http://www.pubblikroton.it/immagini/intv.gif

COME 'PARLA' LA PUBBLICITA'

2006-02-06T07:56:00.000-08:00

“… Che cosa influisce maggiormente sul ricevente, nella pubblicità: una musica, la situazione, le parole con cui vengono dette?
E’ molto difficile calcolare gli effetti della pubblicità. Non c’è una logica così stretta, non ci sono studi che permettono di calcolare l’effetto a priori della pubblicità. E’ vero che noi compriamo: quindi è vero che la pubblicità ci influenza. E' anche vero che la pubblicità cerca continuamente di rinnovarsi. Molto spesso si ricordano una storia pubblicitaria, un refrain, un ritornello di musica, uno slogan, ma non si ricorda di quale prodotto sia. La pubblicità certe volte viene consumata come un messaggio, indipendentemente dal prodotto che si dovrebbe comprare.Molto spesso nella pubblicità non viene neanche descritto il prodotto vero e proprio che dovrebbe essere consumato. Perché accade questo? Perché chi vende sa benissimo che il problema è quello di creare una disponibilità all’acquisto. La pubblicità ha due scopi fondamentali: individuare il prodotto, il marchio, e riuscire a venderlo. Lo scopo della pubblicità non è la verità. Questa è una cosa molto importante. Spesso si dice: "è una pubblicità menzognera". Lo scopo non è la verità, è l’efficacia. La pubblicità è il potere della finzione…”

Questa ‘finzione’ denominata pubblicità è efficace, e quindi ci trasforma. Mentre ci sono discorsi in cui cerchiamo di capire cosa è vero e cosa è falso, nella pubblicità l’efficacia avviene facendo a meno della verità. Bisogna, secondo me, guardare dentro e vedere come funziona.

Link :
http://www.guaraldi.it/fabbri/interviste/pubblicita.htm
http://www.greeting-cards-4u.com

PUBBLICITA' CHE COLPISCE

2006-02-05T06:33:00.000-08:00

“Chi smette di fare pubblicità
per risparmiare soldi è
come se fermasse l'orologio
per fermare il tempo”

Henry Ford (1863-1947)

Ogni azienda ha una tipologia
di mercato ed un budget differente,
ecco perchè per i grafici, o chi per loro, è importante
seguire i reali bisogni del cliente.

Purtroppo non sempre vengono presi in considerazione questi bisogni, ma al contrario è su di essi che si fa leva per colpire nel segno!

Link :
http:// www.publipoint.ch

OLTRE LA PUBBLICITA'

2006-02-03T03:44:00.000-08:00

"... Quante volte sentiamo dire da amici o conoscenti che loro non si fanno influenzare dalla pubblicità, ma scelgono un vestito o un libro in piena autonomia, salvo poi accorgerci che vestito e libro sono del tutto in linea con il tipo psico-sociale a cui appartengono! Quante proposte ci raggiungono non dagli spot televisivi delle grandi reti nazionali ma dalle pagine di rivistine specializzate, e non sotto forma di annunci pubblicitari, ma di articoli critici! Oggi il consumatore è piuttosto refrattario e sospettoso di fronte al messaggio pubblicitario, perché sa che le cose sono presentate nella maniera più vantaggiosa per chi vuole vendere. Anche il cittadino è piuttosto diffidente di fronte a messaggi propagandistici e discorsi fatti in prima persona.
L'impresa dunque, se vuole che si parli bene di lei, deve acquistare spazi sui media e lodarsi da sola, giacché i media la prendono in considerazione solo se possono parlarne male. Imprese, gruppi di potere, partiti hanno cercato perciò non solo di comprare gli spazi, ma interi media o addirittura network di media, o di assumere giornalisti e opinionisti in modo da renderli i più addomesticati possibile. Per fortuna però l'informazione ha le sue regole, indipendenti dai proprietari dei media, perché un giornale o una rubrica televisiva devono ogni giorno conquistare e mantenere la loro credibilità nei confronti del pubblico a cui si rivolgono, e l'unico modo in cui possono farlo è garantire una certa qualità al loro prodotto/informazione..."

L'impresa, quindi con la comunicazione a pagamento, deve creare eventi e diffondere notizie che facciano parlare di sé in modo positivo, o almeno proporre come argomenti di conversazione temi che in modo molto indiretto possano rimandare all'impresa stessa, o ai suoi prodotti e servizi.
Noi pubblico comunque consapevoli di tutto ciò ci fidiamo e crediamo che vengano rispettate le regole dell'informazione ?!

Link :
http://www.umbertosantucci.it/pagine/manipcom.htm#oltre
http://www.mondellolido.it

L'ILLECITO NELLA PUBBLICITA'

2006-02-02T05:27:00.000-08:00

"...L’illecito in campo pubblicitario è di sicuro un tema di scottante attualità e che da molto tempo costituisce uno spunto d’interesse non solo per i professionisti del settore ma anche per la gente comune, per il pubblico destinatario della comunicazione pubblicitaria. Ma in tempi relativamente recenti si è diffusa una nuova e più insidiosa tipologia di mendacio pubblicitario che consiste nel camuffamento della natura promozionale del messaggio. Si tratta, in sostanza, di una pubblicità pur sempre ingannevole, tuttavia non sotto il profilo contenutistico bensì nel suo aspetto formale. La pubblicità assume le vesti di una comunicazione di diversa natura, l’intento promozionale viene celato dietro un’informazione che appare disinteressata e obiettiva ma che in realtà non lo è affatto. Dunque, il problema dell’identificazione della pubblicità si pone sotto due aspetti: da un lato c’è il pubblico che ha diritto a una comunicazione limpida e trasparente, dall’altro si prospetta la questione deontologica relativa alle due categorie professionali che sono coinvolte da questo fenomeno, quella del pubblicitario e quella del giornalista..."

La forma attraverso cui si concretizza l’inganno pubblicitario è la falsa rappresentazione della realtà, quindi il contenuto del messaggio, ovvero le informazioni relative al prodotto o al servizio pubblicitario.
Dietro tutto ciò si celano le grandi aziende che affidano le loro sorti ad un grafico pubblicitario ...

In quante pubblicità esiste davvero ‘l’inganno’ ?!?!?

Link :
http://www.tesionline.it
http://www.attivissimo.net

IL BAMBINO 'PERSONAGGIO' NEGLI SPOT

2006-01-27T13:44:00.000-08:00

“...Che si parli di Tv, radio, o giornali, la figura del bambino riesce sempre ad occupare il centro della scena, a catturare l'attenzione. Il messaggio di cui il bambino e' testimonial nello spot pubblicitario difficilmente puo' essere contrastato o rifiutato, perche' egli rappresenta la purezza, l'incapacita' di mentire e, in quanto tale, veicola la bonta' e la genuinita' dei contenuti pubblicitari. Un'immagine candida e limpida, come quella di un bambino, posta al centro della scena, diviene uno strumento per richiamare la maggiore attenzione possibile durante la trasmissione dei messaggi pubblicitari...”

Fonte: 5° Rapporto nazionale sulla condizione dell'infanzia e dell'adolescenza - Eurispes/Telefono Azzurro

Forse i veri ‘influenzati’ di questa pubblicita', sono i bambini, poiche' non sono in grado di distinguere la pubblicita' di un prodotto rispetto ad un altro e non hanno ancora chiaro il fatto che la pubblicita' ha finalita' puramente di vendita del prodotto pubblicizzato. Quindi abbiamo bambini protagonisti e vittime della pubblicità !!!

Link:
http://www.azzurro.it/medias/PDFS/66.pdf
http://italy.peacelink.org/mediawatch/articles/art_8754.h
http://windoweb.it
http://www.imageservice.net

IL POTERE DELLA PUBBLICITA' SUI BAMBINI

2006-01-26T12:32:00.000-08:00

“...Che la pubblicità avesse una particolare forza nel persuadere gli atti d’acquisto degli Italiani già era noto, ma che fosse così massiccia l’adesione da parte dei bambini colpisce non poco. Dal rapporto condotto da Eurispes in collaborazione con Telefono azzurro, emerge che ben il 75% delle scelte dei bambini è determinata da ciò che vedono in televisione. Questo avviene per imitazione dei loro coetanei che sponsorizzano i vari prodotti in tv. Il restante 25% dei bambini compra in base al passa parola tra amici. In generale oltre il 60% dei più piccoli vuole un determinato prodotto perché l’ha visto in tv. Questi dati sono maggiormente comprensibili se si pensa che oltre la metà dei minori trascorre dalle due alle quattro ore al giorno davanti allo schermo, spesso da soli e dedicandovi più tempo di quello per lo studio. Al tradizionale mezzo di comunicazione però oggi si è affiancato il computer che fa registrare una crescita di quasi 10 milioni l’anno in tutta Europa, con un tasso medio di incremento del 10%...”

I giovani di oggi si trovano quindi proiettati in un mondo che gira attorno alla tv ed ai nuovi mezzi di comunicazione è ovvio e sono daccordo che sia così. Forse chi fa uso della pubblicità dovrebbe valutare questa cosa, proponendo prodotti che non servano soltanto ad aumentare i guadagni delle grandi aziende...

Link :
http://webmarker.it
http://www.in-agency.com

I REGALI CHE NON SI POSSONO COMPRARE

2006-01-25T10:48:00.000-08:00

Che cosa vorrebbero davvero possedere i bambini tra i 3 e gli 11 anni?

L'Osservatorio dell'Immaginario, un centro di studi e di ricerca con base a Torino lo ha chiesto a 1.100 di loro.

Con risultati almeno in parte sorprendenti.

Per il proprio compleanno, i piccoli che spesso non sanno più separare il nome proprio degli oggetti, ad esempio "bambola", dal nome dei marchi più noti, ad esempio "Barbie", vorrebbero anche molte cose "immateriali", sfidando così la fretta e la distrazione dei genitori.

La maggior parte dei bambini ha chiesto cose che non si possono comprare: la guarigione del nonno, un fratellino, la pace tra i genitori.

"Pensavo - confessa Francesco Antonioli, giornalista e padre - che i bambini fossero più influenzati dalla pubblicità e meno attenti alla sfera affettiva, mentre invece sembra vero il contrario.”

Paolo Landi, direttore della pubblicità del gruppo Benetton, si consola con le risposte date dai bambini alla domanda "quando sei stato davvero felice?"

Non sono gli oggetti a farla da padrone, ma i momenti ("quando ho giocato a calcio con papà", "quando ero al mare", e perfino il disarmante "quando sono nato").
"Inventare tanti piccoli doni richiede tempo e fantasia - dice Landi - mentre per un genitore inadempiente è molto più facile comprarne uno enorme.
Pensiamoci, la prossima volta: meglio una piccola giostra di un grande luna park, come mi ha spiegato saggiamente la maestra di mia figlia".

(22 novembre 2003-La Repubblica)

Sicuramente bello scoprire che in effetti i 'veri valori' i bambini di oggi li conoscono. Sicuramente continueranno a chiedere i giochi che guardano in tv tutti i giorni, ma meno male che non sono le sole cose che sognano!

Link :

http://psicologiaoggi.it

SMANIA DI GRIFFE

2006-01-23T12:47:00.000-08:00

‘...“Nonostante la crisi generale degli ultimi anni, nel 2004 il mercato dell’abbigliamento per bambini è cresciuto dell’1,8 per cento, per un giro d’affari di 3.520 milioni di euro” dice Agostin Paletto, direttore marketing di Pitti Immagine Bimbo, che dal 20 al 22 gennaio presenta a Firenze le baby collezioni per il prossimo autunno-inverno. Insomma, anche quando tendono a risparmiare sul proprio guardaroba, mamma e papà non badano a spese per vestire i pargoli. E la loro smania di griffe è pienamente soddisfatta. Non solo tutti i grandi stilisti, da Roberto Cavalli ad Alviero Martini, disegnano abiti per i più piccoli e ogni anno li fanno sfilare all’appuntamento fiorentino. Ma la prossima primavera Armani metterà in vendita addirittura una linea baby, da 0 a 2 anni...’

Questo articolo scritto da Gianluca Lo Vetro sul settimanale ’Donna Moderna’ oggi ha attirato particolarmente la mia attenzione.

Mi chiedo se mamma e papà non badano a spese e per vestire i bambini scelgono le grandi firme ci troviamo davanti a graziose vittime -dei genitori o delle griffe- in crescita ?

Spero che questi genitori oltre al ‘valore’ della griffe riescano a trasmettere ai propri figli i ‘valori’ della vita che ormai vanno perdendosi.

Link :

http://donnamoderma.com

NOI DONNE NELLA PUBBLICITA'

2006-01-20T15:10:00.000-08:00

Il ruolo della donna nella pubblicità ...

"... Dal 1890 ad oggi, la donna è sempre stata presente nella pubblicità...

Secondo Greg Myers, le ricerche e gli studi relativi alla pubblicità, se elaborati dai pubblicitari stessi, sollecitano solitamente il miglioramento costante delle strategie e del copywriting.
Myers è convinto che l’importanza del contenuto di una pubblicità vada oltre gli studi e le strategie di marketing. La forma e l’aspetto di un messaggio pubblicitario, insieme ai contenuti in esso esposti, riflettono alcuni importanti aspetti della società in cui compare.
Greg Myers, nell’analizzare le pubblicità, guarda alla loro forma come espressione di una costruzione sociale. In altre parole, l’autore afferma l’esistenza di una forte relazione tra la società che cambia ed i contenuti dei messaggi pubblicitari, ponendo in essere un’analisi diversa da quella di un pubblicitario, non focalizzata più sulle strategie di mercato, ma sulla natura e sulla struttura dei testi pubblicitari..."

Noi donne sempre presenti nelle pubblicità ...
peccato che a volte si passa dalla sensualità alla volgarità !

Approvo pienamente il pensiero di Greg Myers, riguardo all'influenza che la pubblicità può subire dalla società stessa.
Anche la pubblicità quindi è influenzata ...
Non sarà forse qualcosa di reciproco tra società e pubblicità ?

IL 'NAG FACTOR'

2006-01-19T14:27:00.000-08:00

Intervista ad Anna Oliverio Ferraris.

Psicologia e pubblicità è un connubio non nuovo.

Ci può spiegare come funziona

il "nag factor" a livello psicologico?

Quali sono le leve, i meccanicmi che va a smuovere e mobilitare?

Per nag factor si intende il 'tormento'

(richieste insistenti, capricci, paragoni con gli altri bambini...)

che un bambino ben condizionato dalla pubblicità dà ai suoi genitori, nonni, zii ecc.

affinchè acquistino per lui un determinato prodotto, gli consentano di vestire e comportarsi in un certo modo, di mangiare determinati alimenti, compresi i cosiddetti cibi spazzatura che rendono obesi e danneggiano l'organismo, ma su cui le grandi compagnie spendono per la pubblicità cifre da capogiro.

http:www.comunitazione.it

CORSA AI SALDI

2006-01-17T08:13:00.000-08:00

Gli attesissimi saldi invernali

sono ormai ai blocchi di partenza:

ad aprire il calendario degli sconti e' Napoli il 2 gennaio,

seguono Firenze e Bologna il 7, Milano il 9, Roma il 14.

Ma, come sanno gli habituee dell'immancabile appuntamento del post-capodanno, i saldi cominciano sempre 'prima' del via ufficiale...

Ma perchè questa corsa ai saldi ?

Forse perchè anche chi normanlmente non acquista prodotti 'griffati', in questo periodo è attratto e comunque può permetterselo ! ....

GLI ACQUISTI NATALIZI

2006-01-12T05:56:00.000-08:00

Pensando agli acquisti natalizi effettuati da tutti noi mi sono chiesta quanto la pubblicità avrà influenzato gli acquirenti?

Articolo tratto da : www.businessOnline.it

" ... Saremmo molto curiosi di conoscere i metodi di rilevazione,così dettagliati,utilizzati da sedicenti associazioni di consumatori,sulla ripresa dei consumi e la sfrenata rincorsa agli acquisti di Natale dei cittadini,ben 10 milioni,che avrebbero speso ben 700 milioni di euro nel primo fine settimana di dicembre,affollando negozi e centri commerciali, per acquisti connessi con le feste,che in 12 grandi città,avrebbero preso d’assalto i centri commerciali, con un incremento delle presenze del 15% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, mentre nei negozi tradizionali, che non offrono ancora sconti e riduzioni, si registra una leggera flessione.

L’attenzione delle famiglie, sarebbe andata in particolare ai regali di Natale, che avrebbero riguardato oltre il 50% degli acquisti.

I prodotti più acquistati sarebbero stati i regali per i bambini (24%),

ma anche l’abbigliamento, sia da mettere sotto l’albero che da indossare subito (20%). Gli alimentari (che comprendono in questo caso anche la normale spesa per questi giorni, non solo panettoni e torroni) viaggiano intorno al 15%,

l’hi-tech al 14% e il comparto oggettistica e design al 12%. ..."

Questo articolo mi ha fatto pensare ...

quanti bambini hanno chiesto a 'Babbo Natale' come regalo il gioco visto nella pubblicità televisiva ?

Praticamente tutti secondo me.

Il mondo dei bambini è quindi per il grafico un mondo pieno di 'risorse' ...

CHI E' IL 'GRAFICO PUBBLICITARIO'

2005-12-28T18:14:00.000-08:00

L'Operatore Grafico Pubblicitario

utilizza la comunicazione visiva per scopi funzionali legati al messaggio pubblicitario che nasce nelle agenzie pubblicitarie.

Il Grafico Pubblicitario è una figura di grande professionalità, con compiti creativi finalizzati alla comunicazione aziendale. Possiede doti naturali tanta creatività e fantasia, ma anche un'ottimo bagaglio tecnico e culturale.

E' quindi quella figura professionale che influenza le nostre scelte negli acquisti?

Si secondo me è proprio colui che riesce con messaggi non sempre chiari e mirati,

quindi non sempre percepibili dall'acquirente al momento dello spot, ma efficace al momento in cui il cliente o potenziale cliente decide un'acquisto.

Il ruolo del 'GRAFICO' il più delle volte influenza il nostro sub-inconscio ...

Fonti :

http://www.creativa.it/rivista/im/testa.JPG

LA PUBBLICITA' SU DI NOI

2005-12-27T17:52:00.000-08:00

Perchè la pubblicità riesce ad influenzare i nostri acquisti?

Chi c'è dall'altra parte per far centro così bene su di noi?

E' giusto che sia così?

Partendo da me, guardandomi attorno riesco a percepire che siamo tutti (pochissimi che dichiarano di essere gli 'esclusi') influenzati molto negli acquisti dalla

"Signora Pubblicità" ...

Su di me questa 'pressione' ha la sua esistenza.

E non sono sicuramente l'unica!

Nell'acquistare un qualsiasi prodotto resto ferma a pensare quale possa essere

quello più trendy o quello più alla moda.

Allora mi chiedo chi è che detta la moda e chi è che decide se un oggetto possa essere più o meno trendy dell'altro?

I media attraverso la"Signora Pubblicità" ovviamente.

E' forse questo il ruolo di noi studenti del corso di laurea in "Grafica e progettazione multimediale" che per qualche segno del destino potremmo ricoprire in futuro?

A noi spetterà il ruolo di coloro che attraverso una campagna pubblicitaria dovranno attirare l'acquirente e far salire alle stelle il guadagno dell'azienda?

IL MIO BLOG

2005-12-26T16:06:00.000-08:00

Inizierò da oggi a scrivere su questo blog le mie personali impressioni e sensazioni riguardanti la pubblicità. In particolare cercherò di approfondire i temi ed i concetti che personalizzano la pubblicità. Cercherò di capire il suo funzionamento, il suo modo di agire, il come ed il perchè riesce ad influenzare la scelta dei nostri acquisti quotidiani. Spero di riuscire in questo intento e rendere interessante e piacevole la visita all'interno di questo blog.

Katia